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2024年第一季度已過三分之二，對美妝行業(yè)而言，過去一年零售總額突破4000億元大關(guān)，無疑是一個利好的信息。當(dāng)然，放緩的行業(yè)增速，競爭的加劇，消費者的代際變遷，宏觀經(jīng)濟的變化，都給化妝品企業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。新一年，市場格局已然發(fā)生變化。

那么，如何在市場格局大變動中，找到生意再增長的路徑？

作為全球化妝品產(chǎn)業(yè)鏈商貿(mào)價值平臺，CBE中國美容博覽會（以下稱：CBE上海展）以“推動中國成為化妝品產(chǎn)業(yè)強國”為使命，保持創(chuàng)新，持續(xù)整合全球資源，助力美妝企業(yè)收獲新增長。今年邁入第28屆的CBE，定檔2024年5月22-24日在上海新國際博覽中心舉辦。

這場備受全球矚目的美妝盛宴，有哪些新看點、新趨勢值得關(guān)注？

眾多美妝大牌、國際及國內(nèi)頭部企業(yè)，都將每年5月在上海舉辦的CBE作為一次深度與行業(yè)貿(mào)易交流，在貿(mào)易的同時展現(xiàn)自身實力，向行業(yè)與渠道進行營銷。

以資生堂集團為代表的國際頭部企業(yè)，珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環(huán)亞、華熙生物、福瑞達為代表的國內(nèi)美妝頭部集團企業(yè)，以及新高姿、林清軒、片仔癀、丹姿、奧洛菲、丁家宜、縉嘉、養(yǎng)生堂、青蛙王子等為代表的國貨美妝品牌，都將攜年度新品與明星產(chǎn)品亮相2024年第28屆CBE上海展。

當(dāng)前，國貨美妝伴隨著國貨頭部企業(yè)的崛起，市場份額逐漸擴大，根據(jù)《經(jīng)濟日報》的數(shù)據(jù)顯示，2023年國貨美妝的市場份額達50.4%，正式占據(jù)美妝市場的大半江山。越來越多的國貨美妝品牌，借助線上渠道快速崛起，而自帶流量的他們在2024年開始加碼全渠道發(fā)展，從線上走向線下。

值得關(guān)注的是，這些國貨新銳品牌都通過參展CBE來拓展其線下業(yè)務(wù)，以獲取業(yè)務(wù)的新增長。

部分參展的國貨美妝新銳品牌：

半畝花田、谷雨、春日來信、溪木源、凌博士、茵頌、紅之、膚見、肌膚未來、同仁堂、比度克、絕色、迷奇、徐海莉、協(xié)和、理然、珂岸、馬丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI唯資、TOMMARK唐魅可、SOCORSKIN 修可芙、羅小曼、木柯詩、ENJOY SCENT、黛維絲、趣美、美諾，詩裴絲SPES、Roye若也、水之蔻、至揚、黑耀/閃鉆，倍加潔、蒲地藍(lán)、冰泉、草珊瑚、卡尼爾、米客、賽維泰、衛(wèi)思達、晨潔/早安，初酷、愛護、戴可思，木木柯秀、蔬果園，等等。

國際化，一直是CBE的核心優(yōu)勢之一?；谟⒏宦瘓F公司的全球化布局及全球資源，CBE不斷沉淀國際資源，每年都吸引了全球來自40多個國家及地區(qū)的美妝企業(yè)與品牌參展。

自2016年開始，CBE深化國際戰(zhàn)略，通過“引進來-走出去”的戰(zhàn)略，全面整合國際資源，并在5月CBE上海展期間舉辦主賓國活動，以推動國內(nèi)化妝品行業(yè)與國際展開深度貿(mào)易與交流。至2024年，CBE的國際板塊再升級。

一方面，“引進來”將集中于5月的CBE上海展爆發(fā)，第28屆CBE將持續(xù)引進優(yōu)質(zhì)的國際美妝品牌，為國內(nèi)市場注入新鮮的增長“血液”。如：高絲魅寶、KOSE COSMEPORT、科麗妍、三粧化研、Spa Treatmen、THREE、泊歐藍(lán)、瑪麗安保萊、珂蒂絲、璦露德瑪、肌司研、可可琪可思曼、惠之本鋪、GIK、夢蝸、雪美清，NARS、蜜絲婷、肯美、ELLE、柏瑞美、Olaplex、碧緹絲、天然之扉、JOEARO、天使的艷輪、可希絲、東方寶石、好本清，范思哲、安娜蘇、蔻馳，等等；

此外，20多個國家及組團將帶來更多的暫未進入中國市場、但擁有差異化優(yōu)勢的國際美妝品牌，集中于各大國家及地區(qū)展區(qū)呈現(xiàn)。

同時，2024年CBE將舉辦西班牙主賓國活動，引進具有品類特色且品質(zhì)優(yōu)秀的西班牙美妝品牌，并通過西班牙主賓國系列活動，如5月21日在上海浦東嘉里酒店舉辦的西班牙美妝品鑒會，5月22日將舉辦的主賓國開幕式，西班牙紀(jì)念品派發(fā)活動，等等，與國內(nèi)市場展開深度的交流與互動。

另一方面，CBE將“走出去”戰(zhàn)略集中落地，依托英富曼集團的全球資源優(yōu)勢，與集團內(nèi)的亞洲各國美容展進行資源嫁接。根據(jù)市場需求及發(fā)展空間，2024年CBE將繼續(xù)深化與東盟地區(qū)、一帶一路地區(qū)的美妝資源往來，包括帶領(lǐng)中國化妝品企業(yè)參加在泰國舉辦的Cosmoprof CBE，助力中國化妝品企業(yè)拓展海外市場，尋找業(yè)務(wù)增長的第二曲線。

更值得關(guān)注的是，2024年CBE將優(yōu)化亞洲買家團的組織工作，主力邀約亞洲地區(qū)的專業(yè)買家到展會現(xiàn)場進行貿(mào)易洽談，深度參與CBE舉辦的活動。

如：今年5月21日，CBE舉辦的“供應(yīng)出海配對會”，邀請超過100位來自20多個國家及地區(qū)的國際專業(yè)買家、采購負(fù)責(zé)人，與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)展開1對1的深度交流。一次觸達多國多地區(qū)，高效、高性價比鏈接海外資源。

國際買家部分清單如下

科技，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的增長驅(qū)動力。早在2015年，CBE便通過舉辦科技大會，率先在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)科技力，并持續(xù)多年助力行業(yè)科技發(fā)展。如今，發(fā)展科技已成為行業(yè)的共識，也是產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

2024年，第28屆CBE上海展將持續(xù)激發(fā)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的科技能量。截至目前，已有超過1500家來自全球的原料/材料、OEM/ODM、包裝、機械設(shè)備等品類的供應(yīng)企業(yè)進駐CBE。產(chǎn)業(yè)鏈的全品類，以及供應(yīng)鏈頭部企業(yè)的悉數(shù)到場，使得CBE自成產(chǎn)業(yè)科技生態(tài)。

部分參展的國內(nèi)外供應(yīng)鏈優(yōu)秀企業(yè)：

OEM/ODM：瑩特麗、科絲美詩、科瑪、唯客樂、克勞麗、諾斯貝爾、貝豪集團、伊斯佳科技、儀玳、棟方、彭氏、雅純、偉博海泰、晟薇藥業(yè)、全麗、中山中研、美中、美創(chuàng)、科思美碧優(yōu)蒂、東晟源、高寶、芭薇、科盈、合眾無紡，蔻詩曼嘉、珠海神采、蘇州安特、嬌時日化、廣州多多、上海浩韻、廣州琦莉、天津施文化、仙樂健康，等等；

原料&材料：焦點福瑞達、云珠顏料、中科欣揚、芬豪、仙萃生物、銘康、華漢、宜興華誼一品著色、輝文生物、江山聚源，希膚科技、上海桂智、加拿大雅弗生物、上海香料研究所、通標(biāo)、英格爾檢測、上海微譜檢測、上海華測品標(biāo)檢測、水中銀、一葦堂、三立慧評、頤唯實檢測、?？茩z測，愛思開環(huán)保材料、北京金宏帆，等等；

科技美學(xué)包裝：愛索爾、錦盛、李記包裝、賢俊龍、富陽富春、瑞昶、騰翔科技、圣華玻璃、益發(fā)塑膠、喬藝塑膠、申達、三星工藝、芭偌嵐、正莊實業(yè)、寧波奇天實業(yè)、艾達包裝、碧譽 、HCP Packaging、Albéa  China、阿克希龍、比優(yōu)特、洽興包裝、寰宇包裝、英宇包裝，通產(chǎn)麗星、三櫻包裝、霍普克塑膠、艾鯤新材料科、阿普塔、美捷時、宇航塑業(yè)、中榮印刷、新協(xié)力包裝、天鑒防偽科技，等等；

機械設(shè)備：淶拓、Leidex、柱信機械、佑豪機械，美最時、布魯克納、賽康尼、匯拓、湯姆智能裝備、龍應(yīng)自動化、申發(fā)、霄騰，譜萊密克司、宇航化工、新浪愛拓、普朗克、聯(lián)盟機械，泰瑞包裝、科瑞特包裝、天澤機電，恒泰凈化、益森凈化、霍曼潔凈門業(yè)、華唐，宏一包裝技術(shù)、和力泰科技、科先包裝機械、偉牌、西奇智能、希頓包裝設(shè)備、大川機械，等等。

今年，展會期間，CBE將繼續(xù)以5月21日舉辦的科技大會，引領(lǐng)中國化妝品科技的趨勢與發(fā)展，并推出50多場與科技相關(guān)的專業(yè)論壇。

作為中國化妝品美容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，專業(yè)美容市場近幾年同樣遇到了挑戰(zhàn)。在市場新格局中，雙美融合的趨勢越發(fā)明顯。為了推動專業(yè)美容市場的新增長，2024年CBE將繼續(xù)專業(yè)美容板塊，全面融合生活美容與醫(yī)學(xué)美容的專業(yè)資源。

一方面，引進具有好產(chǎn)品基礎(chǔ)的高端院線品牌，包括專業(yè)美容、國際大健康、醫(yī)學(xué)美容、皮膚管理及整店輸出、美甲美睫紋繡/美牙護目、美容儀器設(shè)備/家具、美發(fā)/專業(yè)彩妝等品類的國內(nèi)外高端品牌，如：維健美、貝佳斯、美碧可、漾瀾、Luara、奧伽古儷、艾斯婷知音、葆麗滋、東森自然美、素秀茉莉、菲爾思、怡孜、瑞士·達美伽、芙因 PRO，法國美帕、綻妍、妃顏，碧波庭，貓咪智能、佰翠、艾拉美肌，法國LPG、法國LPG、DJM、海菲秀、和易光電、宏強科技、安德盛威、冠舟科技、美圖宜膚、雷翡士、歐的、鳳凰、紐菲思、飛嘉、歐博、solex、由萊、美測、葆麗詩曼、銀狐、源生堂，等等。

另一方面，第28屆CBE將繼續(xù)在中國美容美發(fā)協(xié)會的指導(dǎo)下，聯(lián)合CBE美業(yè)商家服務(wù)中心，以及國內(nèi)外各大協(xié)會，組織國內(nèi)外專業(yè)買家到現(xiàn)場貿(mào)易洽淡及交流。

同時，今年CBE將舉辦包括醫(yī)美大會、亞洲美甲美睫文化節(jié)、悅?cè)讵勵C獎盛典等活動，聚合醫(yī)生、頭部美容院及醫(yī)美機構(gòu)資源，通過“展、會、賽、獎、宴”的聯(lián)動，共探專業(yè)美容的發(fā)展動能。

更值得關(guān)注的是，CBE還將攜手專業(yè)美容品牌，直面發(fā)展的核心痛點，在規(guī)范化市場監(jiān)管之下，從B端向C端探索，具體規(guī)劃敬請關(guān)注后續(xù)報道。

紅人經(jīng)濟，已成為中國化妝品行業(yè)的重要組成部分。在直播賽道的持續(xù)增長中，越來越多的美妝品牌鏈接紅人，在銷售與內(nèi)容營銷達成高效的閉環(huán)。

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，CBE響應(yīng)市場需求，成立【CBE紅人聯(lián)盟】，聚合全網(wǎng)3000+優(yōu)質(zhì)美妝市場&直播帶貨紅人，成分測評類頭部達人、高人氣紅人、美妝細(xì)分賽道實力主播，以服務(wù)美妝企業(yè)的直播與營銷需求。

2024年，CBE不僅通過紅人聯(lián)盟提供“CBE寶藏品牌開箱計劃”，為美妝企業(yè)及其產(chǎn)品 “種草+轉(zhuǎn)化”，推動美妝產(chǎn)品尤其是新品快速實現(xiàn)品效合一；而且，今年5月22-24日，CBE上海展期間還將打造“紅人專區(qū)”，聚合上千位紅人到現(xiàn)場觀展，與美妝企業(yè)交流對接。

點擊下圖查閱【CBE紅人聯(lián)盟】的更多信息

作為沉淀了27屆的展會，CBE已構(gòu)建百萬專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫，覆蓋線上線下，囊括化妝品店、新型美妝集合店、潮流零售店、KA/百貨/商超/購物中心、OTC藥店、嬰童店、網(wǎng)店/線上零售店、品牌采購負(fù)責(zé)人、研發(fā)人員、產(chǎn)品經(jīng)理、美容院、醫(yī)療美容機構(gòu)、美甲美睫店、代理商、批發(fā)商、供應(yīng)鏈貿(mào)易商、進口代理商等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈全渠道專業(yè)買家。

2024年，CBE將通過數(shù)字化能力，借助CBE云快選小程序，以及CBE的社群服務(wù)，全面深挖全渠道買家的貿(mào)易需求，通過全年線上配對會的形式，以及展期“線上逛展”等方式，為展商及買家搭建精準(zhǔn)匹配的貿(mào)易橋梁。

點擊下圖查閱【第28屆CBE展商名錄】

（實時更新中）

值得關(guān)注的是，展會期間，CBE云快選將開放展會逛展功能，展現(xiàn)展商名錄、在線搜索產(chǎn)品、逛展攻略、逛展路線、逛展直播等一系列線上線下融合的項目，助力專業(yè)買家快速找到所需產(chǎn)品及品牌/企業(yè)，高效精準(zhǔn)地對接合作。

2024年已至，挑戰(zhàn)與機遇依然并存，在變化中尋找確定的發(fā)展動力，5月22-24日不妨到第28屆CBE現(xiàn)場來一探生意增長的機會與路徑。