【天貓美妝 x CBE】抗衰老功效護(hù)膚趨勢白皮書發(fā)布！
2022-10-19 13:59:41
隨著中國美妝護(hù)膚市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、行業(yè)進(jìn)步、知識普及、意識覺醒，新一代消費(fèi)群體更注重成分內(nèi)容，這標(biāo)志著美妝護(hù)膚賽道已經(jīng)進(jìn)入成分時代。
通過天貓對高增速的抗衰老賽道進(jìn)行洞察，聚焦抗衰老人群在液態(tài)精華和眼霜的功效、成分、劑型需求；同時從中國成分發(fā)展趨勢、技術(shù)與消費(fèi)者需求多維度分析抗衰老成分市場未來，深挖重組雙膠原蛋白新成分的差異。
自2021年9月至2022年8月，美容護(hù)膚整體市場表現(xiàn)略平淡，但抗衰老賽道迎難而上，抗老護(hù)膚市場同比增長27%，高增長穩(wěn)定類目大盤。
在抗衰老的浪潮下，面部產(chǎn)品增長以液態(tài)精華為代表，眼部產(chǎn)品以眼霜為代表。
消費(fèi)者在搜索抗老護(hù)膚品時，更關(guān)注產(chǎn)品的功效描述、成分及劑型。
隨著年齡上升，消費(fèi)者的護(hù)膚觀念越來越專業(yè)，對功效關(guān)注度越來越高，抗老產(chǎn)品的膚質(zhì)適宜性、效果和其他功效組合對她們的重要性上升。抗老人群在考慮購買抗老功效的產(chǎn)品時，是否適合自己膚質(zhì)、產(chǎn)品效果好、是否是專注抗老的產(chǎn)品對他們購買決策影響較為明顯。
抗衰老功效護(hù)膚訴求突出，年輕群體注重抗氧化等“不可見”科學(xué)概念，熟齡消費(fèi)者則更注重對“可見”皺紋的改善。
抗老人群大多追求全方位的年輕化，分區(qū)抗老更精致。
“人老眼先老”，眼部護(hù)膚用戶普遍受到黑眼圈的困擾，25-29歲人群更想要解決眼部細(xì)紋問題，而肌膚松弛/缺乏彈性、膚色不均則是30-34歲人群較為關(guān)注的肌膚問題。
眼周問題備受關(guān)注，對眼周緊致和保濕的需求增長尤為明顯。
敏感肌抗衰老需求凸顯，但敏肌適宜性的抗老產(chǎn)品較少，專業(yè)敏感肌品牌和0致敏成分更能打動抗老人群，抗老場景下膠原蛋白類產(chǎn)品呈復(fù)蘇態(tài)勢，成分創(chuàng)新尤為重要。
敏肌用戶認(rèn)為適合自己皮膚的抗老產(chǎn)品尤為重要，基礎(chǔ)功效與成分安全性也是他們重要的購買決策因素之一。
在解決衰老相關(guān)的肌膚問題時，敏感肌人群緊迫感更強(qiáng)，而市面上能針對性解決肌膚問題的產(chǎn)品則較為有限。
被大眾熟知的抗老成分中，膠原蛋白市場規(guī)模已很成熟，抗老場景下膠原蛋白類產(chǎn)品呈復(fù)蘇態(tài)勢，受到抗老人群追捧。
從抗氧化到抗衰老的成分升級，市場上不少產(chǎn)品在主流抗老成分上做出疊加創(chuàng)新。
然而，在液態(tài)精華里具有膠原蛋白成分的細(xì)分市場增速未能跟上消費(fèi)者需求，發(fā)力貨品在成分上的創(chuàng)新至關(guān)重要。
國內(nèi)重組雙膠原蛋白創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)跑全球
“全球抗衰老第四級”重組膠原蛋白與抗老成分三巨頭的區(qū)別如下。
更能驅(qū)動對重組膠原蛋白這種創(chuàng)新成分購買意愿的因素是0刺激和敏感肌適用。
膠原蛋白產(chǎn)品應(yīng)用類型豐富，以重組雙膠原蛋白成分的創(chuàng)新產(chǎn)品已向市場推廣。
次拋型液態(tài)精華受到越來越多消費(fèi)者認(rèn)同。
包圍眼周部位的眼膜和結(jié)合按摩儀器的眼霜備受消費(fèi)者關(guān)注。
在消費(fèi)者端，需聚焦關(guān)鍵人群，明確不同人群未來機(jī)會點(diǎn)及風(fēng)險點(diǎn)，制定差異化溝通策略，同時在貨品端持續(xù)發(fā)力，針對抗衰人群進(jìn)階需求，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人護(hù)膚終極目標(biāo)，打敗“敏感脆弱”和“皮膚衰老”。
【天貓美妝 x CBE】專欄由天貓美妝聯(lián)手CBE傾情呈現(xiàn)。欄目聚焦護(hù)膚、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容儀器等熱門品類，定期向行業(yè)傳播前沿的產(chǎn)品趨勢報告、主題白皮書等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以期為行業(yè)提供從原料、配方、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)者體驗上的全鏈路創(chuàng)新靈感。
