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【新銳SHOW⑩】把脈趨勢，搶占個護消費新風(fēng)尚

2022-11-11 11:24:56

近期，尼爾森IQ最新發(fā)布的《后疫情時代個人護理行業(yè)洞察報告》報告指出，盡管受疫情影響，個護市場的增長趨勢在短時間內(nèi)出現(xiàn)一定波折，但出于人民對美好生活的追求，個護行業(yè)在未來仍有巨大潛力。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長和多地促消費舉措的實施，中國個護行業(yè)的消費紅利仍然可期。

同時，男士護理市場更是呈現(xiàn)出了巨大的市場空間，據(jù)預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品的市場規(guī)模將達到5400億元。

面對市場規(guī)模的增長以及消費偏好的變革，個護產(chǎn)品如何深化細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展？產(chǎn)品個性化呈現(xiàn)出哪些新趨勢？新入局品牌們將有哪些新機遇？

從近年的趨勢來看，多集中為以下幾點：

1. 需求呈多樣化：產(chǎn)品在功效定位、配方用料等方向被細(xì)分。

2. 追求健康：發(fā)酵物、木炭等多種成分被運用。

3. 關(guān)注環(huán)保，且追求顏值正義。

4. 看重產(chǎn)品本身，性別界限越發(fā)模糊。

開放和多元是新一代年輕人新消費趨勢的特征，在求美流行文化以及消費升級的影響下，個人護理市場將迎來新增量。而在全球化浪潮中，也有越來越多的國外小眾個護品牌涌入中國市場。

在這次2022年CBE好品牌榜單評選中，各個不同賽道和品類中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們，經(jīng)權(quán)威層層篩選之后，純凈美妝候選品牌最新出爐。

他們敢于突破巨頭壟斷，
用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機，
用創(chuàng)新的技術(shù)和全新的審美把品類重新打造，
2022，他們值得被看到。

DPU

簡初

兼具科學(xué)精神和美學(xué)創(chuàng)意的品牌

點擊了解品牌詳情

品牌成立時間：2020年

所屬公司：簡初化妝品（江蘇）有限公司

品牌所屬國：韓國

產(chǎn)品價位：50-200元

展位號：E3P03-5

DPU簡初是發(fā)源于韓國首爾的純凈生活方式品牌，期望以純凈的原料、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某煞峙浔?/span>、簡約的設(shè)計以及舒適自在的使用感為消費者創(chuàng)造“純凈如初”的美。同時，DPU將“包豪斯 Bauhaus”美學(xué)理念融入品牌，從研發(fā)到包裝設(shè)計皆力求創(chuàng)造極致功能、性價比，以及簡約藝術(shù)感的產(chǎn)品。

產(chǎn)品研發(fā)團隊攜手韓國資深皮膚專家共同組成“DPU純凈科學(xué)研究所”，從Clean Beauty出發(fā)，致力于構(gòu)建起自身的“DPBS純凈護膚標(biāo)準(zhǔn)（DPU'S Pure Beauty Standards）”，打造“Pure Beauty”的產(chǎn)品布局。

團隊遵從EWG綠色等級標(biāo)準(zhǔn)，從成分源頭減少化學(xué)污染，無動物實驗且寵物舔食無害，打造零傷膚、可持續(xù)的純凈護膚品。其中“[D+ 實用科學(xué)配比]和[D-審慎禁用有害及存疑成分]”的獨家配方體系，以0.1%的配方選中比例，高于市場3倍的成本，打造符合更嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

DPU，作為首個將包豪斯設(shè)計理念應(yīng)用到日常護膚品中的品牌，不僅在原料方面追求符合“功能本質(zhì)，遵循自然客觀法則”科學(xué)精神的成分配比，外觀形態(tài)也力求創(chuàng)造理性與美感共存的產(chǎn)品。

中國美容博覽會

MUGELLO

穆杰羅

來自意大利的有機洗護品牌

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品牌引入時間：2018年

代理公司：蔓果幽（上海）咨詢管理有限公司

品牌所屬國：意大利

產(chǎn)品價位：100-200元

展位號：E1S11

穆杰羅是來自意大利的專注植物護膚的個護品牌，于2018年引入國內(nèi)市場。其品牌創(chuàng)始人Alberto從小就在身為藥劑師的母親的感染下，對植物護膚保持極高的熱情，在之后對植物的研究中，從家族傳統(tǒng)配方中精煉，開啟了個人清潔護理的新篇章。

穆杰羅原材料均產(chǎn)自于意大利托斯卡納地區(qū)，均為有機植物，不含動物衍生物。植物清潔表活劑，可降解。

以托斯卡納地區(qū)橄欖果油為基底，針對肌膚不同需求研發(fā)4條產(chǎn)品線。共有45個SKU，涵蓋了個護方面的所有產(chǎn)品。在意大利每個城市設(shè)有線下旗艦店，入駐歐洲各國家樂福、歐尚等商超及藥店。

穆杰羅作為以IFS-HPC標(biāo)準(zhǔn)打造的意大利國民個護品牌，從原料選擇到加工生產(chǎn)，整個流程符合標(biāo)準(zhǔn)，讓所有肌膚（包含母嬰孕童等）都能安全清潔養(yǎng)護。除此之外，穆杰羅不含動物蛋白含有的激素、不含SLES、不含SLS、不含人工色素、不含防腐劑。產(chǎn)品中使用的活性成分均來自植物。

穆杰羅擁有自有實驗室，同時保持和米蘭大學(xué)實驗室的合作研發(fā)。研發(fā)團隊有來自有化妝品領(lǐng)域藥劑師、皮膚病學(xué)教授、米蘭大學(xué)皮膚研究團隊等，致力于鍛造個護產(chǎn)品黃金配方。

DORCO

多樂可

深耕手動剃須，持續(xù)保持創(chuàng)新力

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代理公司：派宜思貿(mào)易（上海）有限公司

品牌所屬國：韓國

產(chǎn)品價位：100-200元

展位號：W1S01

多樂可是韓國本土企業(yè)，目前業(yè)務(wù)遍布全球130多個國家，公司總部位于韓國首爾。是一家致力于專業(yè)刀具產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、剃須刀整體解決方案提供和精密刀具上游技術(shù)開發(fā)的科技型企業(yè)。

多樂可持續(xù)深耕手動剃須產(chǎn)品的研發(fā)，從2層刀片到7層刀片，不斷創(chuàng)新推出更適合東方男性的手動剃須刀，在創(chuàng)新中不斷爆發(fā)出新銳成長力。2006年，多樂可研發(fā)出世界首創(chuàng)的6層刀片剃須刀，從而重新定義了整個剃須刀行業(yè)，2014年推出7層剃須刀片，是全球手動剃須領(lǐng)域目前為止最高科技水平。

Maro

摩隆

日本高端男士洗護品牌

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創(chuàng)立時間：2014年

所屬公司：株式會社ユニスピード

品牌所屬國：日本

產(chǎn)品價位：100-200元

展位號：N5H09

MARO摩隆始于2014年，是日本Naturelab旗下的男士護理明星品牌。專業(yè)針對男士個人護理問題，研發(fā)各種天然優(yōu)質(zhì)的單品。目前已在頭皮護理，身體護理，皮膚護理等領(lǐng)域陸續(xù)推出了一系列超人氣商品。旨在關(guān)注男士的個人護理與時尚造型，致力于滿足每一個型男對實用與時尚的全方位追求。

明星產(chǎn)品-3D立體蓬松洗發(fā)水采用無硅油配方，萃取多種天然植物精油洗凈成分，溫和清潔；同時添加多種草本植物提取，調(diào)理頭皮環(huán)境。是時尚健身圈爆火的洗發(fā)神器，由日本人氣男星山田孝之，齋藤工代言，獲抖音頭部主播羅永浩，知名歌手林依輪，主持人沈濤，造型師阿力酷傾情推薦。

在日本市場反饋熱烈，多次成為日本時尚雜志獲獎產(chǎn)品。在中國市場方面，線上通過天貓、京東、抖音3大主流電商平臺展開銷售。

線下多在全國高端連鎖以及地區(qū)代表性高端店鋪銷售：如高端連鎖精品超市-OLE，知名日式百貨-永旺，上海精品百貨-久光，上海高端日本百貨-高島屋，上海高端日式超市-APITA等渠道。