資生堂加碼投資中國，發(fā)布全新增長計劃！
2022-11-16 16:58:11
上海，2022年11月15日 —— 資生堂中國在集團150周年中國發(fā)布會上宣布其全新增長計劃。發(fā)布會主題為“各美其美，萬物資生”，全新增長計劃包括由“消費者之美”引領業(yè)務可持續(xù)增長、聚焦替換裝保護“地球之美”推動綠色增長，以及通過支持癌癥患者的公益行動貢獻“社會之美”。
資生堂集團CEO魚谷雅彥表示：“1981年，資生堂成為最早進入中國的國際美妝集團。我們很慶幸當時公司作出這樣前瞻性的決策，和中國的合作伙伴在北京開啟業(yè)務。今天的中國早已是資生堂集團最大海外市場，是推動集團增長的關鍵引擎。展望未來，我們堅信中國市場的巨大潛力，對在中國的長遠投資充滿信心?！?/span>
資生堂集團CEO 魚谷雅彥
資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“150周年不僅是我們慶祝過去成績的里程碑，更是我們作好準備，翻開新篇章的契機。在各方合作伙伴的支持下，我們制定了全新增長計劃，旨在通過美的力量讓消費者、地球和社會變得更美好。我們相信，只有‘各美其美’，中國社會乃至整個世界才能充滿生機，和諧發(fā)展?！?
資生堂中國CEO 藤原憲太郎
“消費者之美”引領業(yè)務可持續(xù)增長
未來幾年內，資生堂集團將持續(xù)投資，在中國打造其全球第二大研發(fā)中心，持續(xù)深化對中國消費者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學美容和口服美容在內的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。
資生堂中國首席研發(fā)官 荒木秀文
作為集團最大海外市場，資生堂中國當前運營26個美膚品牌，已經(jīng)在抗老、防曬等主流市場擁有豐富而平衡的品牌組合，并在敏感肌、綠色、純凈護膚、男士等新興領域部署了深具潛力的成長性品牌。
資生堂豐富而平衡的美膚品牌組合
為了應對全球市場變化引起的行業(yè)變局，在2020年，資生堂集團就決定以轉型迎戰(zhàn)挑戰(zhàn)，明確提出了“到2030年，成為美膚領域世界 No.1 的企業(yè)”的目標，并以「致勝美膚」的全球策略持續(xù)加注護膚業(yè)務。在該戰(zhàn)略的引領下，資生堂中國將積極發(fā)揮現(xiàn)有品牌的成長性，不斷推陳出新。同時，還將通過男士護膚侍刻、家用美容儀璣妍之光、口服美容流之律等新品牌不斷拓展美膚新市場。
同時，資生堂投資本土創(chuàng)新的計劃也進一步加碼，其專項投資基金——資悅基金的規(guī)模最高可達10億人民幣，并已與首個被投企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，將雙方在功能性護膚領域的探索率先落地醫(yī)學美容賽道。
創(chuàng)健醫(yī)療CEO 錢松
關于未來的更為廣泛的投資賽道，資生堂曾對外表示：當前功能性護膚產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞。接下來，資生堂中國對于細分賽道的關注不限于膠原蛋白，還包括抗敏感、抗老化、強功效、純凈美膚、醫(yī)美術后精細化管理在內的細分領域，均在考慮范圍之內。
可以預見的是，隨著資生堂旗下產(chǎn)業(yè)基金的不斷布局，資生堂中國未來的業(yè)務邊界已經(jīng)出現(xiàn)了從“美容護膚品領域”向“醫(yī)美”“大健康”領域拓展的無限可能，這將進一步提升中國市場的分量。
“地球之美”推動綠色增長
全新增長計劃不僅聚焦業(yè)務，更著眼綠色增長。近年來，越來越多的消費者加入綠色消費的浪潮，為更好地滿足需求，資生堂中國宣布未來將大力推動美妝替換裝，加快綠色增長，助力循環(huán)經(jīng)濟。
據(jù)悉，怡麗絲爾（ELIXIR）作為集團的替換裝先行品牌，已在中國推出了四大系列超過20款替換裝，在天貓?zhí)鎿Q裝品類銷售第一。資生堂品牌“紅腰子”精華無泵瓶替換裝實現(xiàn)減塑可達95%。去年來華的護膚品牌葆木（BAUM）已上市了四款替換裝產(chǎn)品。另外，為中國消費者量身定制的歐珀萊，早在2008年就已經(jīng)開始了替換裝的探索和努力，先后推出60余款替換裝產(chǎn)品。
資生堂集團旗下明星替換裝產(chǎn)品
這一支支替換裝背后的環(huán)保價值不可小覷。根據(jù)國際知名環(huán)保組織“零浪費周”于2019年發(fā)布的報告，如果全球美妝消費者都選擇替換裝，每年可以減少70%的碳排放、節(jié)能65%、減少45%的用水量。
資生堂中國方面表示，預計2023年上市的替換裝單品將超過150個，旗下眾多明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。未來，CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等高端品牌也將推出更多替換裝產(chǎn)品，以減少塑料的產(chǎn)生和使用，引領消費者踐行減塑低碳的綠色生活。
肌膚之鑰CPB、茵芙莎IPSA、御銀座THE GINZA替換裝產(chǎn)品 即將上市
值得一提的是，資生堂中國的替換裝計劃得到了中國生態(tài)環(huán)境部和阿里巴巴集團的認可和大力支持；未來將在公眾教育、影響消費行為等領域分別開展合作，推動綠色消費，助力循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
中國生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心黨委書記、主任 田成川
資生堂中國與阿里巴巴替換裝推廣戰(zhàn)略合作簽約儀式
（左起：資生堂中國首席財務官余兆鈺、資生堂中國首席數(shù)字官陳怡、阿里巴巴集團客戶發(fā)展部總經(jīng)理曹曉敏、阿里巴巴集團首席市場官董本洪）
公益行動貢獻“社會之美”
作為全新增長計劃的重要組成部分，資生堂中國公布了其公益行動“薰衣草花環(huán)”的加碼計劃。資生堂集團旨在通過美妝的力量幫助癌癥患者修飾皮膚煩惱，專注自我表達，重拾自信積極面對生活。2022年，“薰衣草花環(huán)”落地中國，資生堂集團旗下各品牌彩妝師為數(shù)十位癌癥患者打造精致妝容；并由專業(yè)攝影機構天真藍記錄下每一個動人的笑容。
“薰衣草花環(huán)”項目照片
“薰衣草花環(huán)”在上海的首次嘗試就獲得了良好反響。2023年，資生堂中國將攜手天真藍，將“薰衣草花環(huán)”帶到更多中國城市，通過專業(yè)的產(chǎn)品和服務，幫助更多患者修飾皮膚煩惱，展露燦爛笑容，重獲生活樂趣。
結語
走過150周年的資生堂，自誕生之初，就與中國有著不解的淵源。資生堂的名字即來源于中國《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”。入華41年，中國已成為資生堂集團業(yè)績增長的關鍵引擎，此次資生堂繼續(xù)加碼投資中國，勢必將推動其中國市場持續(xù)引領全球增長。
洞察美妝行業(yè)，分享智慧觀點，
挖掘行業(yè)增長點，賦能美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
展會推薦
