【CBE好品牌】安全至上、功效細(xì)分——突圍“吞金獸”市場(chǎng)
2022-11-25 11:00:38
一面是出生率的下降，一面是“二孩”比例的提升、“三孩”的放開(kāi)及生育假、產(chǎn)假、育兒假的不斷增加，對(duì)只想要坐收“人口紅利”的那部分嬰童企業(yè)而言，2022大抵是用來(lái)觀望的一年。而對(duì)于那些敢于開(kāi)拓的企業(yè)，2022年卻是加速布局與強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的一年。
縱觀嬰童市場(chǎng)近年來(lái)的變化，這條百億賽道仍在高速上揚(yáng)中。據(jù)英敏特預(yù)計(jì)，2016年到2021年這5年時(shí)間，0-3歲嬰童護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模，已經(jīng)從70億增長(zhǎng)至176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。
在這條“后起之秀”的賽道上，護(hù)膚、護(hù)理等品類逐步細(xì)分壯大。但服務(wù)“吞金獸”的門檻也在不斷提升，需要從良心入手，把品質(zhì)與安全放在首位。從CBE好品牌榜單中，我們看到了“安全至上”與“功效細(xì)分”的嬰童產(chǎn)品趨勢(shì)。
成分安全，是最核心的需求
去年9月，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的正式發(fā)布進(jìn)一步對(duì)該品類產(chǎn)品進(jìn)行了全面規(guī)范與監(jiān)管?！鞍踩倍植粌H僅是大家認(rèn)知中嬰童洗護(hù)、護(hù)膚產(chǎn)品的一條底線，也成為了有法律法規(guī)約束的門檻，更是深耕母嬰領(lǐng)域品牌的“立身之本”。
提到兒童霜，有著43年品牌歷史的郁美凈應(yīng)該是許多80后媽媽們的兒時(shí)記憶。其擁有專利技術(shù)——雙菊精華的嬰兒潤(rùn)膚霜，保持了優(yōu)良的品質(zhì)和溫潤(rùn)的護(hù)膚效果，也讓它穿越周期，從80年代初火到了現(xiàn)在。
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pH5.5弱酸性配方是德國(guó)著名藥妝品牌施巴sebamed打在logo上的品牌特性。自1953年面世以來(lái)，它以無(wú)皂無(wú)堿的弱酸性配方，幫助促進(jìn)皮膚弱酸性保護(hù)膜形成，強(qiáng)健肌膚天然防御力，同時(shí)配合天然甄選護(hù)膚成分，讓各年齡層消費(fèi)者，特別是寶寶們肌膚遠(yuǎn)離各種問(wèn)題的困擾。
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日本百年品牌paxbaby盼倍兒秉承“除了愛(ài)，不多加”的品牌理念，全線產(chǎn)品原料均取自天然植物，并將其與現(xiàn)代技術(shù)完美融合。其推出的堅(jiān)果油寶寶霜，植萃成分安全至食品級(jí)，在滋潤(rùn)安撫寶寶肌膚的同時(shí)，給家長(zhǎng)更安心的體驗(yàn)。
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全國(guó)知名的兒童護(hù)膚品牌孩兒面，20多年來(lái)始終秉承著"寶寶開(kāi)心，媽媽放心"的態(tài)度，以安全溫和的配方，和專業(yè)的兒童護(hù)膚理念，致力于為每個(gè)中國(guó)孩子解決肌膚問(wèn)題，在消費(fèi)者心目中一直有著較高的品牌忠誠(chéng)度。其全新升級(jí)的精品牛奶營(yíng)養(yǎng)霜，多添加了25%的牛奶精華，通過(guò)天然牛奶富含的多種營(yíng)養(yǎng)元素，呵護(hù)寶寶皮膚健康。
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專注孕嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的國(guó)貨品牌——加菲貓，倡導(dǎo)安全、科學(xué)、有效的護(hù)膚理念。專為嬰幼兒肌膚研制配方，科學(xué)配比，專業(yè)檢測(cè)，無(wú)淚無(wú)刺激。精選地中海橄欖油精粹，滋養(yǎng)呵護(hù)寶寶肌膚，有趣的貓頭瓶身設(shè)計(jì)，輕輕按壓出萌趣貓爪泡沫，增添洗沐樂(lè)趣。
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嬰童護(hù)理，細(xì)分造就大藍(lán)海
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，護(hù)膚品類以39%的占比，成為嬰幼兒日化產(chǎn)品中絕對(duì)的銷量冠軍。相較于成人，0~3歲的幼兒皮膚本就更為嬌嫩，屏障功能的不完善，也使得嬰幼兒皮炎、皮疹、濕疹、干燥等問(wèn)題高發(fā)。如今，“分齡”“分季”“分肌”“分景”為嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品打上新的標(biāo)簽。
作為知名度較高的國(guó)產(chǎn)母嬰品牌，青蛙王子近年來(lái)提出“細(xì)分護(hù)理更專業(yè)”的概念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路到落地實(shí)物，充分滿足消費(fèi)者多元化的需求。如針對(duì)舒緩寶寶皮膚干、紅、癢等癥狀的、適合冬日?qǐng)鼍暗氖婢徯【G瓶，或更適合長(zhǎng)發(fā)小女孩、讓干發(fā)也不打結(jié)的倍潤(rùn)優(yōu)護(hù)洗發(fā)水，都從更精準(zhǔn)的需求和場(chǎng)景出發(fā)，為寶媽們提供“解決方案”。
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哈羅閃是德國(guó)萬(wàn)事樂(lè)德公司旗下高端母嬰洗護(hù)品牌，誕生于1983年，目前已銷售全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。旗下明星單品哈羅閃嬰兒凈護(hù)二合一洗發(fā)沐浴露，專為新生兒及嬰幼兒研發(fā)，蘊(yùn)含獨(dú)特的水解牛乳蛋白+油橄欖葉提取物配方，近似母乳成分，溫和低敏不刺激，形成一層天然水脂膜，保護(hù)嬰兒嬌嫩肌膚，強(qiáng)健皮膚屏障。潔凈肌膚的同時(shí)不忘滋養(yǎng)，浴后不干燥，令寶寶全身肌膚柔嫩光滑。
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近期，另一個(gè)知名國(guó)貨嬰童護(hù)理品牌皮皮狗推出了三生有杏系列，以優(yōu)質(zhì)杏仁油為核心成分，研發(fā)出包含潤(rùn)唇膏、面霜、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、潔面泡泡等多款產(chǎn)品，將“以油養(yǎng)膚”概念帶入嬰幼兒護(hù)膚領(lǐng)域。
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另一領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)品牌小浣熊，則針對(duì)日益嚴(yán)重的空氣污染問(wèn)題，特別是霧霾中的污染顆粒對(duì)皮膚天然屏障的破壞，推出添加韓國(guó)專利配方冬柏花的兒童柔凈沐浴露。幫助寶寶嬌嫩的肌膚，抵御更多源于外界的威脅。
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當(dāng)越來(lái)越多的85后、90后甚至00后成為母親，孕嬰童品類的消費(fèi)趨勢(shì)也隨之發(fā)生著改變。功效層面的細(xì)分是大勢(shì)所趨，也是讓品牌脫穎而出的加分項(xiàng)。但無(wú)論是從消費(fèi)者還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的視角來(lái)看，抓住產(chǎn)品安全這一核心的品牌才能走得更遠(yuǎn)。
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尤妮佳Unicharm 尤妮佳
大Pororo 啵樂(lè)樂(lè)Pororo 啵樂(lè)樂(lè)
Boiron 寶弘
Nenneko 霓奈可
ISDIN 怡思丁
郁嬰坊
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