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2023品牌關(guān)注：敏感肌美妝品牌 - WGSN x CBE

2023-02-07 11:00:20

歡迎來到WGSN與CBE（中國美容博覽會）合作的2023年趨勢專欄第2期。

敏感肌的人數(shù)正呈上升趨勢，其中的各種癥狀包括濕疹、牛皮癬和皮炎。精神壓力、焦慮感、長時間戴口罩以及皮膚的清潔消毒往往會引發(fā)過敏反應(yīng)，人們開始尋找能緩解這些癥狀的產(chǎn)品，以促進身心健康。本報告為您呈現(xiàn)有助于緩解敏感性皮膚的幾個品牌。the WGSN Beauty Team，封面圖：@tower28beauty

媒體及商務(wù)合作您可直接留言，WGSN網(wǎng)站訂閱www.wgsnchina.cn及合作請認準唯一官方：達帛商務(wù)咨詢（上海）有限公司；WGSN原創(chuàng)報告節(jié)選，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

Codex Beauty Labs：

具有普遍吸引力的科學(xué)配方

Codex Beauty Labs是一個基于科學(xué)原理且追求信息透明的護膚品牌，使用植物性生物科技成分，為皮膚微生物群系提供支持。

關(guān)注原因：總部設(shè)在美國的Codex Beauty Labs專注于植物性生物科技，并致力于融合人類植物學(xué)和植物生物學(xué)等學(xué)科。精簡成分意味著該品牌不再使用香精以及色彩鮮艷的配方，而是采用經(jīng)臨床驗證的專利技術(shù)，設(shè)計出高效且可靠的配方。

在Barbara Paldus博士的領(lǐng)導(dǎo)下，并在醫(yī)學(xué)專家的配合下，該品牌的研究基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，專注于護膚所能帶來的實實在在的好處，即保護并修復(fù)皮膚屏障。今年，該品牌的五款護膚產(chǎn)品獲得了美國銀屑病基金會頒發(fā)的認可印章。

該品牌的產(chǎn)品強調(diào)無毒、無刺激性且無致敏性，可以幫助敏感肌膚恢復(fù)正常狀態(tài)。該品牌甚至還致力于比其他公司更加透明，在產(chǎn)品包裝上主動公開可量化的數(shù)據(jù)，以此來衡量其解決皮膚問題的能力。為此，該品牌的臨床研究都是以Cetaphil和CeraVe等主要的敏感肌品牌為基準。

行動策略：讓“適合敏感肌膚”成為所有護膚產(chǎn)品的一大優(yōu)勢，以此來提升品牌吸引力，并確保你已經(jīng)考慮到了所有人的需求。采用有科學(xué)背書的生物科技美妝技術(shù)以及功能性醫(yī)學(xué)試驗，以有效地傳達產(chǎn)品功效。

@codexbeauty

79 Lux：針對身體上各個部位

敏感皮膚的“護膚化”身體護理

79 Lux致力于“為皮膚提供充足營養(yǎng)”，將保濕和滋養(yǎng)等護膚習(xí)慣轉(zhuǎn)移到了身體護理市場。

關(guān)注原因：總部設(shè)在英國的79 Lux在管理皮膚衰老跡象的同時，還針對易發(fā)濕疹的皮膚提供護理產(chǎn)品。該品牌由健康美妝專家Karen Cummings-Palmer（濕疹患者）所創(chuàng)立，產(chǎn)品采用野外采集的食品成分，例如玫瑰天竺葵、角鯊?fù)橐约叭橄?。作為一名已取得資格證書的營養(yǎng)師，Cummings-Palmer對待皮膚問題的方式就如同人們對待自己的身體那樣，因為健康的飲食具有治療功效：簡而言之就是成分很關(guān)鍵。

產(chǎn)品采用小批量的生產(chǎn)方式，并儲存在黑紫色生物光子玻璃器皿或環(huán)保鋁瓶中。雖然79 Lux可能是針對易發(fā)濕疹的皮膚而設(shè)計，但該品牌也創(chuàng)造出了能為各類敏感肌膚以及各種膚色提供充足營養(yǎng)的產(chǎn)品，從而使所有這類皮膚都能恢復(fù)正常狀態(tài)。

行動策略：敬請參閱WGSN 2022關(guān)鍵成分：食品美妝成分，并將普通的烹飪原料轉(zhuǎn)化為護膚品。明星保濕成分有亞麻和膠體燕麥，打造出深得消費者理解和信任的單一成分護理產(chǎn)品。

@79luxskincare

Odele：

將敏感肌護理習(xí)慣應(yīng)用到頭皮

作為一個純素、中性的天然品牌，Odele憑借其包容的思維方式吸引Z世代消費者。其護發(fā)產(chǎn)品價格實惠、功能強大，旨在緩解敏感頭皮的各種不適。

關(guān)注原因：這個品牌由Lindsay Holden、Britta Chatterjee和Shannon Kearney共同創(chuàng)立，于2020年首次推出了9款產(chǎn)品。盡管產(chǎn)品是在美國的明尼蘇達州進行設(shè)計與生產(chǎn)，但產(chǎn)品均符合歐盟標準，不含硫酸鹽、防腐劑、染色劑、酞酸酯或甲醛。其Ultra Sensitive護發(fā)系列已獲得美國濕疹協(xié)會的認可和批準。

該系列產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護發(fā)素和沐浴露，并采用了燕麥仁提取物和氨基酸等原料，旨在改善頭發(fā)的光澤度和柔順度，而不會對頭皮造成刺激。該系列護發(fā)素已獲得獎項的提名，并且Odele也將在未來12個月內(nèi)實現(xiàn)增長，而這都要歸功于該企業(yè)與商業(yè)情報平臺Domo之間的合作。

行動策略：對于敏感肌品牌而言，頭發(fā)護理就是一個空白市場機會，尤其是當(dāng)頭皮護理已成為新的護膚領(lǐng)域?，F(xiàn)在就可以進行投資，并專注于能夠改善皮膚敏感并在不刺激頭皮的情況下完成頭發(fā)打理任務(wù)的產(chǎn)品。

@odelebeauty

Tower 28：

直面敏感肌的歡快彩妝

Z世代化妝品牌Tower 28推出了敏感肌也可安全使用的彩妝產(chǎn)品。這種毫無偏見的有趣方式讓敏感肌消費者也能被看見、被包容。

關(guān)注原因：Tower 28的化妝品不含有任何會引起皮膚刺激的物質(zhì)。該品牌創(chuàng)立于美國加州的圣塔莫尼卡，其創(chuàng)始人Amy Liu也是一位濕疹患者，并且該品牌已獲得美國濕疹協(xié)會的認證，旨在通過推出有趣的產(chǎn)品讓有關(guān)敏感肌的對話正?；Ｆ淦放瓶谔枴懊舾悬c也沒關(guān)系”，再加上簡單易懂的建議和醒目的產(chǎn)品形象，都有助于敏感肌擺脫其傳統(tǒng)的臨床診斷根源。而且產(chǎn)品名稱也很有趣，例如BeachPlease Luminous腮紅膏。

該系列產(chǎn)品無毒、純素、無刺激性、零殘忍且零香精，符合歐盟標準。此外，該品牌有自己的原料黑名單，有助于逐步培養(yǎng)起消費者的信任感。主要的舒緩成分包括能起到鎮(zhèn)靜作用的綠茶提取物以及具有保濕功效的芒果脂，而最暢銷的SOS Daily Rescue面部噴霧則使用次氯酸來激發(fā)皮膚的免疫力變強，并向身體發(fā)出修復(fù)受刺激皮膚的信號。Tower 28的配方符合Credo純凈標準以及加州65號提案，可有助于避免皮膚刺激。

行動策略：將關(guān)鍵的舒緩成分與有趣好玩的包裝設(shè)計、多功能配方和通俗易懂的術(shù)語相結(jié)合，讓敏感肌產(chǎn)品變得更加平易近人。利用科學(xué)來支持自己的產(chǎn)品主張，但要簡單直白地解釋清楚其科學(xué)原理。

Tower 28 Beauty

Exzma Skincare：

通過自我護理習(xí)慣來應(yīng)對敏感肌

新加坡品牌Exzma Skincare將敏感肌的癥狀與心理健康聯(lián)系起來，為消費者提供產(chǎn)品，并培養(yǎng)自我護理習(xí)慣，以幫助Ta們平靜心靈。

關(guān)注原因：從膏劑和啫喱到護理油，Exzma Skincare采用天然、有機且受芳香療法啟發(fā)的成分來應(yīng)對敏感肌。產(chǎn)品在德國進行配制，在新加坡生產(chǎn)，并且不含類固醇，其配方是為了“大力支持身心健康”，旨在平靜心靈，以緩解身體上的癥狀。

該品牌專注于自我護理，在新加坡、馬來西亞、加拿大、澳大利亞和美國等地不斷發(fā)展壯大，并計劃擴張到所有市場。其A Warrior Beauty系列專為那些與痤瘡、酒渣鼻、濕疹、牛皮癬和皮炎等狀況作斗爭的消費者而設(shè)計，采用全天然的優(yōu)質(zhì)原料來生產(chǎn)功能全面的個護產(chǎn)品，這些原料均采購自全球各地的本土農(nóng)民手藝人。該系列的French Pink Clay鼓勵人們培養(yǎng)儀式化的護膚習(xí)慣，并且可以與水或者酸奶和蜂蜜等廚房里的主要原料混合使用，以達到溫和去角質(zhì)并吸收多余油脂和污染物的目的。

行動策略：投資可以在臨床上舒緩皮膚并治療心靈的生物學(xué)成分。這些多功能成分會對腸道-大腦-皮膚軸線產(chǎn)生作用，并堅信身體里某個元素的問題會對其他元素產(chǎn)生負面影響。憑借需要花時間并深入思考的奢華系列產(chǎn)品，敏感肌的日常護理習(xí)慣更具儀式感。將產(chǎn)品與刮痧板或紫水晶滾輪等能起到舒緩作用的手動面部工具搭配使用，鼓勵人們開展自我護理。

Exzma Skincare

WGSN Beauty網(wǎng)站報告節(jié)選

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關(guān)于趨勢專欄

WGSN是CBE中國美容博覽會China Beauty Expo的全球設(shè)計趨勢合作伙伴，雙方強強聯(lián)合，針對美容、美妝、零售等領(lǐng)域，每月為您獻上前沿資訊解讀與趨勢剖析，幫助您在瞬息萬變的美容行業(yè)中洞悉未來，制定營銷和商業(yè)策略。

CBE中國美容博覽會

CBE中國美容博覽會（簡稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦26屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺。2023年第27屆CBE將于5月12日-14日在上海新國際博覽中心舉行。

作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會，并在全國多地開啟全年系列巡展；同時，CBE線上服務(wù)全域升級，以CBE云逛展小程序為主要載體，聯(lián)動CBE商貿(mào)社群，與美妝行業(yè)共創(chuàng)線上貿(mào)易新價值，并于2022年5月舉辦了首屆CBE線上美妝博覽會，2022年6、7月舉辦了新品季、科技節(jié)等活動，備受業(yè)界好評。搜索關(guān)注微信號 “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會信息。

CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會

CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會匯聚了全球1500余家具備競爭力和創(chuàng)新力的化妝品供應(yīng)企業(yè)同場競技，從OEM/ODM，原料、檢驗檢測，到包裝和機械設(shè)備，全方位一站式賦能美妝品牌從內(nèi)料到外觀的差異化產(chǎn)品打造。搜索關(guān)注微信號“CBE_SUPPLY”，獲取更多展會信息。