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玻尿酸護膚品趨勢白皮書

進入功效護膚時代，消費者中“成分黨”迅速崛起，品牌也更注重在成分上發(fā)力，試圖構建差異化競爭的壁壘。作為保濕界熱度居高不下的成分，玻尿酸的應用場景呈現(xiàn)廣泛化、多樣化趨勢。

天貓美妝聯(lián)合潤百顏、TMIC、凱度共同發(fā)布了《玻尿酸護膚品趨勢白皮書》。通過市場概覽、消費者洞察、市場趨勢解讀以及行業(yè)未來展望，對玻尿酸護膚品類市場進行深度挖掘，解讀行業(yè)發(fā)展趨勢。

我國化妝品領域玻尿酸終端產(chǎn)品銷售額近年來持續(xù)呈增長趨勢；2021年，玻尿酸作為熱門護膚品成分，在市場熱度中位列前茅。

玻尿酸是人體多個組織中重要的組成成分，作為體內(nèi)的天然物質，參與促進創(chuàng)傷愈合、組織填充等多種重要生理進程，然而，人體內(nèi)玻尿酸含量隨著年齡增加逐漸減少。

玻尿酸成分在被發(fā)現(xiàn)后，持續(xù)的技術革新大大優(yōu)化了玻尿酸制備的量級及精度，逐步從醫(yī)學級應用擴展至日用消費領域，隨著技術進步，應用場景呈現(xiàn)廣泛化、多樣化趨勢。

玻尿酸具有良好的生物降解性及生物相容性，是理想的保濕劑及生物醫(yī)學材料之一，被廣泛應用在醫(yī)療、醫(yī)美、個人護理、食品等領域。

聚焦護膚品市場，玻尿酸護膚品整體市場需求漲勢明顯，且呈現(xiàn)出應用品類拓展的趨勢。

玻尿酸在護膚品中可實現(xiàn)的功效廣泛，包括但不限于保濕、修復、美白、抗衰老等，相比于國際市場的多樣性應用，目前國內(nèi)市場產(chǎn)品供給及消費者認知仍集中于保濕層面，未來有較強的擴張潛力。

赫蓮娜、蘭蔻等國際一線品牌逐步提升對玻尿酸成分的宣傳力度，玻尿酸成分所應用的品類、含玻尿酸產(chǎn)品主打的功效均較為豐富。

玻尿酸產(chǎn)品注重技術溝通：市場方向有玻尿酸復配其他成分協(xié)同增效，或不同分子量玻尿酸立體作用。強科技力品牌潤百顏借助技術突破，主打外補內(nèi)促，引入內(nèi)源性促生玻尿酸等創(chuàng)新概念，并布局多功能產(chǎn)品。

當下，玻尿酸用戶分布在各線城市，覆蓋不同收入、學歷，意味著玻尿酸護膚品已走向“普遍化”“大眾化”。

玻尿酸保濕補水功效已深入人心；受益于醫(yī)美市場宣傳，消費者對玻尿酸實現(xiàn)抗老、彈性、強韌肌底功效亦有較高認知，且對其溫和性、安全搭配其他功效成分信任感強。

目前玻尿酸護膚品消費者各類膚質覆蓋廣，推崇精細化護膚，功效與成分是核心驅動力，補水保濕外已有更多元的功效需求。

聚焦玻尿酸成分自身，在消費者認知與未來購買偏好中均有較好表現(xiàn)；除功效吸引外，含玻尿酸成分的產(chǎn)品所帶來的膚感、其他功效成分搭配、多元功效實現(xiàn)亦都愈發(fā)被重視。

從供給端看，占據(jù)玻尿酸護膚品市場最大體量為主打補水保濕的基礎產(chǎn)品，供給呈現(xiàn)相對飽和，而主打功效疊加及復合功效成分的相關產(chǎn)品表現(xiàn)則更為亮眼。

隨著“早C晚A”“刷酸”等概念流行，消費者對刺激性成分的使用更頻繁，肌膚面臨更多挑戰(zhàn)，“猛藥”前舒緩、日常進行屏障修復已成為廣泛存在的需求。

消費者對屏障認識較深入，“小分子量成分深入肌底”心智已較成熟，他們對修復功效在不同肌膚層次的作用具備基礎了解和更為細分的需求。

玻尿酸成分對肌膚屏障具備針對性修復能力，未來可迎合消費者心智，打造多重屏障修復概念。

潤百顏創(chuàng)新提出“4重屏障修護理論”，以英菲智配玻尿酸為核心技術，科學復配不同大小&功能玻尿酸，由內(nèi)而外強韌、緩解“危肌”。

抗老消費者年齡下沉， “抗初老”等概念流行，消費者對皮膚“年輕感”需求升級，不僅需要避免細紋、皮膚松弛等老態(tài)，更需維持青春感膠原蛋白滿滿的“嘭彈”感。

基于醫(yī)美市場應用，除皺、抗老已有初步心智沉淀，同時，膠原蛋白與抗老具備強關聯(lián)，而玻尿酸與膠原蛋白的相互影響強烈，未來可進一步溝通“抗老CP組合”與“彈性肌膚”功效。

除在修復過程中提亮膚色，消費者同時期望前期從源頭干預，通過抗氧化、阻斷光老化進程進行預防；玻尿酸在抗氧化及鎖水修復功效上具備心智，未來可強化“水感” “透白”等溝通。

保濕作為基礎功效需求依舊強勁，亦為玻尿酸護膚品優(yōu)勢功效，但消費者認知集中在“外補水”，未來在增強自身玻尿酸的生成對皮膚保濕重要性的影響上可進一步溝通教育。

【天貓美妝 x CBE】專欄由天貓美妝聯(lián)手CBE傾情呈現(xiàn)。欄目聚焦護膚、彩妝、香氛、洗護、美容儀器等熱門品類，定期向行業(yè)傳播前沿的產(chǎn)品趨勢報告、主題白皮書等優(yōu)質內(nèi)容，以期為行業(yè)提供從原料、配方、生產(chǎn)技術、產(chǎn)品研發(fā)到消費者體驗上的全鏈路創(chuàng)新靈感。

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