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在中國美妝市場，防曬早已與保濕、美白、抗衰等護(hù)膚“剛需”平起平坐。隨著近年美妝品牌和KOL等的大力科普，“全民防曬潮”開始興起，推動著防曬品類穩(wěn)步增長。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國防曬終端市場2010至2020年的年復(fù)合增長率為10.39%，市場規(guī)模在2021年為167億元人民幣，2025年預(yù)計將達(dá)243.9億元，品類增速跑贏美妝大盤近在咫尺。

與以上數(shù)據(jù)相呼應(yīng)，防曬品類在不斷拓展的同時也日益細(xì)分化和專業(yè)化：功能性上，從廣譜和全波段防曬，擴展到多效合一的“養(yǎng)膚型”防曬；使用場景上，從軍訓(xùn)、度假等特定戶外活動，延伸到專業(yè)醫(yī)美術(shù)后的日常防曬；消費人群上，從敏感肌群里，擴展到母嬰群體。

與此同時，防曬產(chǎn)品的形式也在不斷迭代。乳和霜仍是當(dāng)下的主流，棒、噴霧、啫喱等劑型也逐漸映入眼簾，迎合消費者對功效和膚感的不同需求。

也正因如此，近年來崛起的防曬細(xì)分“新”品類——防曬粉，逐漸被那些立志“不走尋常路”的品牌的關(guān)注。日前，市場研究及咨詢公司Fact.MR發(fā)布了《防曬粉產(chǎn)品市場》（Suncare Powder Products Market）對防曬粉進(jìn)行了詳解：

此類防曬產(chǎn)品配方以超細(xì)（micronized）二氧化鈦保護(hù)皮膚不受UVA/UVB損傷，其優(yōu)點在于：在保護(hù)皮膚免受日常陽光輻照損傷的同時，沒有黏膩厚重的膚感；無論是妝前還是妝后使用都能很好地和底妝融合，不會弄花妝容；能通過添加植物提取成分讓配方更豐富；更適合男性、女性和兒童，而且也適合各種膚質(zhì)。

因為粉劑形式的防曬產(chǎn)品使用起來更加便捷且不易把手弄臟，越來越多的消費者正在用防曬粉替代防曬乳、霜和啫喱等其他形式的防曬產(chǎn)品。而且，由于產(chǎn)品配方只使用了適用于痘痘肌和敏感肌的礦質(zhì)氧化物，粉狀防曬產(chǎn)品在消費者眼中往往和“適合敏感肌”劃上等號。

全球防曬粉產(chǎn)品市場2018-2022年間年均復(fù)合增長率為3.1%。2022年同比增長6.1%達(dá)5,550萬美元，預(yù)計2023年將達(dá)5,890萬美元，并在2023至2033年間以6.5%的年復(fù)合增長率進(jìn)一步拓展，到2033年達(dá)1.1億美元。

1）消費者逐漸開始意識到日照輻射不利于皮膚：雖然新研究顯示曬太陽有很多健康益處，但過度日曬造成的皮膚問題也不少，如色素過度沉積、老化皺紋以及雀斑等；

2）天然與有機化妝品熱度居高不下：尤其在社交媒體平臺等影響下，消費者更加青睞標(biāo)識“純凈”、“綠色”、“天然”的個護(hù)產(chǎn)品，主打物理防曬劑的防曬粉恰好迎合了這一需求；

3）降低消費者單次使用的成本：目前市場上相關(guān)品牌開始推出防曬粉替換裝和可重復(fù)使用的粉刷；

4）各國對于有害和刺激的化學(xué)品（包括化學(xué)防曬劑）以及其他相對廉價的防曬產(chǎn)品劑型（乳液、膏霜和啫喱等）的新規(guī)監(jiān)管政策，也在一定程度上推動防曬粉品類的發(fā)展。

近年來關(guān)于有害化學(xué)物損傷皮膚、導(dǎo)致諸如刺激等問題的報道層出不窮。此外，護(hù)膚成分從基于化學(xué)物向基于礦物轉(zhuǎn)變，已成為護(hù)膚市場的趨勢之一。這都推動了市場對礦物防曬粉產(chǎn)品的需求。

目前，美國是防曬粉產(chǎn)品需求最大的市場——這主要得益于男性個護(hù)和美容需求的大幅增長。據(jù)美國皮膚病學(xué)會（American Academy of Dermatology）稱，男性比女性更容易患黑色素瘤（melanoma），因為他們皮膚更厚、皮下脂肪更少、膠原蛋白和彈性蛋白等皮膚蛋白更多；研究顯示這些差異導(dǎo)致男性比女性更容易受到紫外線損傷。

在亞太地區(qū)，持續(xù)增長的化妝品消費市場以及消費者對傳統(tǒng)膏霜劑型副作用的意識強化，也吸引著防曬粉廠商的投入。對于中國市場，預(yù)計防曬粉產(chǎn)品年均復(fù)合增長率在7.9%，到2033年底會是現(xiàn)有市值的2.1倍。

品類上，SPF值30到50之間的防曬產(chǎn)品目前占據(jù)大部分市場，這主要得益于皮膚科醫(yī)生們推薦消費者在戶外使用SPF值30以上的產(chǎn)品。SPF值從30到50的防曬粉產(chǎn)品預(yù)計在2023-2033年間將有6.3%的年均復(fù)合增長率。

目前占先的公司和品牌包括：

看到這里會發(fā)現(xiàn)，防曬粉更像是高防曬版蜜粉。未來防曬粉這個細(xì)分品類會跑贏中國的防曬市場嗎？讓我們靜觀其變。

文章來源參考：https://www.factmr.com/report/sun-care-powder-market

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