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深化行業(yè)頂級社交IP，為品牌成長提供學(xué)習(xí)路徑

作為行業(yè)時(shí)尚風(fēng)向ICON，CBE中國美容博覽會官方美妝IP——2023美伊大賞年度榜單再次升級起航，聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)等美妝權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，攜手推出美妝年度趨勢IP——2023 CBE美伊大賞，洞察美妝消費(fèi)十大品類25個(gè)細(xì)分賽道的趨勢熱品，為全球悅己美妝消費(fèi)人群提供極具價(jià)值的年度美妝消費(fèi)趨勢參考。

據(jù)悉，此次2023美伊大賞的獎項(xiàng)，通過報(bào)名審核、線上投票、專家評審、銷量和復(fù)購率調(diào)研、科研技術(shù)評估等維度進(jìn)行綜合考量，通過5力篩選模型（品牌力、營銷力、可塑力、吸金力、市場熱度），最終遴選出一批受消費(fèi)者熱捧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)秀品牌。

值得關(guān)注的是，2023全新美伊大賞香氛品類入圍榜單中，范思哲晶鉆女士香水、安娜蘇許愿精靈淡香水、香遇沙龍香水私人定制香水、巴莉奧小羊皮系列香水、圣美倫古城白茶香水5款產(chǎn)品強(qiáng)勢出圈，或許我們也能從這些入圍好物中洞察出2023年香水賽道的幾大趨勢。

趨勢01.

國際商業(yè)大牌仍為主流

未來一兩年，“情緒療愈”將成為香水消費(fèi)極為重要的關(guān)注點(diǎn)，與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品創(chuàng)新、香調(diào)趨勢值得被進(jìn)一步挖掘。

2022年天貓&天貓國際TOP50香水品牌中，進(jìn)口品牌占比為76%。除此之外歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場主要由高端香水驅(qū)動，與全球高端市場相比，中國高端香水市場各細(xì)分品類增幅明顯，凸顯市場活力。所以從趨勢來看，國際商業(yè)大牌仍為主流。

此次入圍的范思哲晶鉆女士香水就是國際大牌香水中的典型代表，成為各大平臺香水TOP榜單上的“常客”。以晶鉆產(chǎn)品鉆石棱角感為靈感， 套用在Z世代的特質(zhì)上，各有態(tài)度棱角，清新獨(dú)特的性感香調(diào)突顯著“棱角”女人新定義：獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、自主。在三個(gè)維度來看，此次入圍也是實(shí)至名歸。

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趨勢02.

“千人千香”

場景化多元香調(diào)需求明顯

除了商業(yè)香之外，2022年沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉(Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社(Editions de Parfums Frédéric Malle)、愷芮得(Creed)等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷量增幅均高達(dá)100%以上，更多國際的沙龍香品牌進(jìn)入中國市場并快速擴(kuò)張。

在本土沙龍香品類，本土入圍的香遇沙龍香水可以稱得上是“頭部玩家”。2016年由中國原創(chuàng)調(diào)香師Naomi和設(shè)計(jì)師Maple攜手打造的原創(chuàng)沙龍香水品牌，倡導(dǎo)獨(dú)立、個(gè)性、精致而有溫度的生活態(tài)度。

香遇沙龍香水調(diào)香體驗(yàn)店中，消費(fèi)者可以親手DIY獨(dú)屬于自己的香水。

在調(diào)制前，體驗(yàn)店的店員會為消費(fèi)者進(jìn)行香味測試，使其找到適合自己的香調(diào)。確認(rèn)香調(diào)之后，消費(fèi)者就要在試香紙上體驗(yàn)各種香味，以確定香水的前中后調(diào)。

緊接著，消費(fèi)者在店員的引導(dǎo)下進(jìn)行香水調(diào)配，完成香水灌裝、壓蓋、取名、裝盒等步驟后，就可以得到自己的專屬香水。

沙龍香尤其區(qū)別于商業(yè)香之處，在于其產(chǎn)品迎合的是個(gè)人特質(zhì)而非市場化的需求，雖然國產(chǎn)沙龍香尚處于起步階段，但是他山之石，可以攻玉，相信在不久的將來，趁著賽道紅利，國產(chǎn)沙龍香也能迎來自己的春天。

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趨勢03.

當(dāng)嗅覺經(jīng)濟(jì)遇到“東方香”

同樣處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)裝和美容行業(yè)可以繞過人文精神只講科學(xué)與功效，香水和香氛卻不行，它并不是一個(gè)只強(qiáng)調(diào)「功能性」的品類，反之，創(chuàng)意、審美和故事拓寬了它的邊界。

觀夏主理人沈黎曾經(jīng)說過：“香水是一個(gè)精神文化屬性的表達(dá)，就和文學(xué)和藝術(shù)一樣，它是非常立體的、而且形而上的一個(gè)呈現(xiàn)?！?/p>

趁著「嗅覺經(jīng)濟(jì)」在國內(nèi)市場悄然而起的東風(fēng)，很多新銳國貨香水品牌走入大家視野。消費(fèi)者不再鐘情單一形式的國際大牌，反而寄情于諸多本土出品的香氛，這些香氛從定位、包裝設(shè)計(jì)，再到原料和成品，都刻有濃重的中國印記。

作為國產(chǎn)中國風(fēng)香水領(lǐng)軍品牌，調(diào)香師出身的創(chuàng)始人周信鋼一直在致力于推動中國文化與香水的結(jié)合，尋求中國香水品牌的發(fā)展之道。截至目前，圣美倫已經(jīng)進(jìn)駐了6000家CS渠道網(wǎng)點(diǎn)和100個(gè)百貨網(wǎng)點(diǎn)。

如何把抽象的文化元素用具體的氣味去演繹，讓消費(fèi)者從嗅覺的角度去品味東方的文化，這或許是一個(gè)跨藝術(shù)領(lǐng)域的課題。作為一個(gè)從香精香料起家的品牌，圣美倫算得上是描述清雅東方香的高手。

不可否認(rèn)，此前我國的香水品牌一直以“平替”“高性價(jià)比”標(biāo)簽立足大眾市場，缺位高端香水市場，但以東方香為代表的新一批生力軍的崛起，也讓行業(yè)看到了中國高端香水崛起的可能性。

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趨勢04.

顏值就是正義

產(chǎn)品杠桿撬動新消費(fèi)市場

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021H1中國香水產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》中指出，香水顏值低將會降低消費(fèi)者的購買欲望，有36.3%的用香人選擇香水是因?yàn)槠可碓O(shè)計(jì)獨(dú)特，而消費(fèi)者對于香水外觀的關(guān)注主要集中在材質(zhì)、顏色搭配、造型等方面。此外那些有個(gè)性有故事的香水也格外受青睞。

始于顏值忠于味道的安娜蘇許愿精靈（Anna Sui Secret Wish）到今天已經(jīng)有了十七歲，可依然有著相當(dāng)?shù)氖袌稣加新剩?jīng)過市場長久的檢驗(yàn)依然穩(wěn)扎穩(wěn)打的安娜蘇許愿精靈，讓人不能不高看一眼。

澳洲雪梨設(shè)計(jì)大師Marc Wittenberg為許愿精靈設(shè)計(jì)了外觀，瓶身是晶瑩剔透的特殊三面體，瓶頂端有一位姿態(tài)嬌美的許愿精靈坐在精巧的霧面水晶球上。她甜美的誘惑力吸引著人們打開水晶瓶，釋放其中神秘的魔力。許愿精靈象征著自信、魔力、女性化的溫柔魅力以及力量。

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趨勢05.

線上頭部玩家引領(lǐng)品類新風(fēng)潮

《香水白皮書3.0》指出，80%的消費(fèi)者選擇通過線上信息渠道獲取香水資訊，相較于2021年，通過短視頻類APP（抖音/快手等）獲取信息的占比大幅提升10.3%，達(dá)到了48%。線上渠道也正成為品牌的競爭主戰(zhàn)場。從品類來看，香膏、固體香水等也成為Z世代新寵兒。

雖然有賴于“嗅覺”的香水品類在電商渠道有天然阻礙，但是巴莉奧還是在電商渠道構(gòu)建一個(gè)場景甚至賦予一個(gè)故事，為消費(fèi)者營造一個(gè)購買理由。

在嗅覺受限的電商渠道，巴莉奧選擇首先降低用戶的認(rèn)知成本，以小羊皮系列香水先破局。

品牌成立以來，巴莉奧已經(jīng)打造了100多個(gè)SKU超40種香型，以香水為主打，延伸出香膏、香薰蠟燭以及香氛洗護(hù)系列產(chǎn)品。2020年GMV過億元，其中小羊皮系列就占到90%。

從渠道來看，盡管從大品類美妝上看，線上消費(fèi)占比越來越大，但對有特殊屬性的香水市場教育來說，最終需要線上+線下的雙重加持，才能更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)國內(nèi)香水消費(fèi)人群的增量。

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整體而言，盡管國際大牌合計(jì)市場份額超30%，但頭部效應(yīng)正在弱化。隨著沙龍香品牌的快速崛起以及國產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)力，加之消費(fèi)者成熟多元的品牌心態(tài)，將進(jìn)一步釋放市場潛力。對于國產(chǎn)香水品牌來說，需尤其關(guān)注品牌文化的構(gòu)建與傳遞，提升價(jià)值感知。

不可忽視的是，中國香水消費(fèi)者對于濃香型產(chǎn)品的偏好趨勢開始顯現(xiàn)，如何更好地打磨產(chǎn)品，通過香調(diào)、萃取技術(shù)、原料、留香時(shí)間等來滿足差異化的消費(fèi)訴求，是品牌需持續(xù)關(guān)注的。另在營銷上，品牌可放大香水的情緒價(jià)值，提供超越嗅覺的通感體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)行虛擬技術(shù)和數(shù)字化嘗試，創(chuàng)造更多可能性。

作為業(yè)內(nèi)一票難求的年度時(shí)尚盛會，本次2023美伊?xí)r尚頒獎盛典，將邀約各大化妝品品牌及供應(yīng)企業(yè)掌門人、全國各渠道代理與零售領(lǐng)袖、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家等，以及時(shí)尚媒體、網(wǎng)紅大咖齊聚一堂，共同見證年度好物的誕生。

美伊大賞年度摯愛TOP榜、風(fēng)尚榜、年度最具價(jià)值服務(wù)機(jī)構(gòu)大獎、年度最具商業(yè)價(jià)值匠人創(chuàng)客大獎、年度明日之星紅人創(chuàng)客大獎等年度榜單也將在5月12日美伊?xí)r尚盛典上重磅揭曉，敬請期待。

5月12日

（定向邀請，憑柬入場）

由CBE傾力創(chuàng)新打造的美伊大賞2023將聯(lián)合行業(yè)端、時(shí)尚端、平臺端等三方伙伴，共同打造屬于化妝品行業(yè)的趨勢社交盛典。

從消費(fèi)端、營銷端、趨勢端三大維度，捕捉瞬息萬變的化妝品行業(yè)中【品牌成長機(jī)遇】，洞察消費(fèi)市場的下一個(gè)【趨勢風(fēng)口】，結(jié)合當(dāng)年市場各品類表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品榜單，以當(dāng)年爆品為樣板，圍繞品牌塑造深耕展開交流，為美妝行業(yè)品牌成長提供學(xué)習(xí)參考之路徑。

主辦：CBE中國美容博覽會

合作伙伴：化妝品資訊、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)

時(shí)間：2023年5月12日 18:00-21:00

地點(diǎn)：上海浦東嘉里大酒店3樓 上海廳